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社区团购为何突然火起来了

时间:2020-12-08 09:28:10 分类: 社会热点
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  随着互联网人口红利的下降,电商平台的获客成本越来越高。电商竞争重心已经进入了下半场,由之前单纯对原有供应链交易环节的线上化,转场到了对整个上游供应链路径的优化上。

  而今年疫情之后,一种叫做社区团购的模式进入大众视野,一时间火了起来。下面来分几个点探讨下社区团购的背景和特别之处。

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  一:生鲜市场是电商零售界的下一个巨大战场

  2019生鲜市场占比。农贸市场是73%,商超和便利店是22%,纯线上零售是5%。生鲜市场是一个5万亿的市场,相当之大,而目前其电商渗透率还是非常低的。简直是肥沃的新大陆。

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  二:电商的价值是对成本和效率的优化

  对电商们来说,生鲜市场是一个很有挑战的领域。生鲜有两个非常重要的特点:1)高频,生鲜的消费频次很高,这对电商非常有吸引力;2)低额,生鲜保质期短,导致生鲜的仓库、物流、包装成本居高不下。

  正因为如此,生鲜领域的线上线下结合,更加考验供应链模式的优化能力:既要降低商品成本,也要提高交易效率。各家电商都在探索生鲜零售的最佳方案。

  而今年疫情之后,一种叫做社区团购的模式进入大众视野,一时间火了起来。说起社区团购,就不得不说社区团购的先驱:湖南的兴盛优选。是她证明了社区团购的模式在成本和效率的平衡上面,是比较好的。典型的社区团购流程如下:

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  三:当前火热的社区团购的特点,在于供应链的改变

  1)O2O时代垂直生鲜电商的供应链其中一个特点是,前置仓。前置仓带来了商品分拣的成本,且因为生鲜的高频低额特点更加突出。

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  2)社区团购供应链的特点是,网格仓。建立在社区特性之上,将消费者侧的团购模式,与供应链方面的网格化众包结合。从而一定程度减少生鲜领域高频低额特点带来的供应链成本,同时发挥线上便捷化的优势。

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  四:剧烈的竞争

  生鲜类产品是一个巨大市场。各电商平台早已窥视久矣,奈何生鲜蔬菜和衣服、鞋子甚至水果还不一样,一直没有摸索到合适的模式。疫情之后,大家突然发现社区电商模式在这里好像行得通,于是纷纷参战。大战一触即发,狭路相逢勇者胜。历史又要重演了。


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